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윤리적 소비를 위한 앱 'The good shopping guide'  | 
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더굿쇼핑가이드는 전 세계에서 가장 많이 팔린 윤리적 소비에 대한 가이드로 글로벌 선도 브랜드가 지니고 있는 선한 면과 악한 면을 공개하였다는 평가를 받고 있다. 원래는 350페이지 분량의 책으로 제작되어 전 세계적으로 8만부 이상의 판매고를 기록하였는데 2011년 애플 앱스토어에서 스마트폰 어플리케이션으로 출시되었다.


4.99달러의 요금을 책정하고 있는 이 유료 앱은 책과 마찬가지로 다양한 분야의 브랜드와 기업이 환경, 인권, 동물, 복지 등에 관해 사회적 책임을 이행하고 있는 지 알려준다. 700개가 넘는 글로벌브랜드의 윤리지수를 데이터베이스화하였고 기업 및 브랜드를 7개 섹터와 72개의 제품 분야로 분류하여 자신이 원하는 제품과 브랜드에 관한 정보를 손쉽게 찾도록 했다. 주요내용은 ‘15가지 윤리적 기준’, ‘기업윤리지수’, ‘간편보기 요약테이블’, ‘심층평가’로 구성되어 있다.


‘15가지 윤리적 기준‘이란 개별 브랜드가 비즈니스 활동에서 연관될 수 있는 윤리분야에 대한 기준으로 본 어플리케이션에서는 환경, 인권, 동물복지 테마를 포함한 15분야로 구분된다. 또한 최고의 성과를 보인 윤리적 브랜드와 기업을 직관적으로 구분하기 위해 ‘기업윤리지수’를 제공하는데 해당 기업의 윤리등급을 Top, Middle, Bottom으로 제공한다. 윤리적 소비에 관심이 있는 의식적이 소비자라도 윤리적 소비만을 위해 많은 시간을 할애하기는 어렵기 때문에 이를 위한 ‘간편보기 요약 테이블’을 제공하며 이 테이블을 통해 72개 제품카테고리 안에 속한 ‘최고, 최악의 브랜드’를 보여준다. 마지막으로 제품 카테고리마다 제공되는 ‘심층평가’는 본 어플리케이션의 중요한 특징이라 할 수 있는데 해당 제품영역과 관련되는 윤리적 이슈에 관한 전문정보가 제공되어 윤리이슈별 중대성에 대해 소비자가 쉽게 판단을 내릴 수 있도록 돕고 있다.


72가지 제품군 중 스킨케어 제품군을 통해 브랜드가 실제로 어떻게 윤리적으로 평가되었는지 살펴보자. 스킨케어 제품군에는 총 31개의 브랜드가 등록되어 있다. 대부분의 스킨케어 브랜드가 중간 이하의 성적을 받은 윤리척도는 ‘동물복지’ 부분이다. 4개 브랜드를 제외한 모든 브랜드가 중간이거나 미흡 성적을 기록했다. 군사(Armament) 부분은 스켄케어 제품군이 윤리적으로 가장 강점을 지닌 분야 인듯 하다. 1개의 브랜드를 제외한 모든 브랜드가 우수성적을 달성했다. 윤리적 기업과 윤리적이지 못한 기업이 가장 양분되는 윤리척도는 정보공개 부분이었다. 16개 브랜드는 우수하였으나, 15개의 브랜드는 중간이거나 그 이하의 윤리점수를 획득하였다. 최종적으로, ‘간편보기 요약테이블’에 따르면 14개 브랜드는 윤리적으로 우수한 브랜드, 6개 브랜드는 보통, 11개의 브랜드는 윤리적으로 뛰어나지 못한 브랜드로 분류가 된다.


한편, 더굿쇼핑가이드 어플리케이션 수입의 10%는 환경자선단체인 ‘지구의 친구들(Friends of the Earth)’에 기부된다.

그림1) 스킨케어 분야 윤리성적 ‘간편요약 테이블’


그림2) 윤리척도에 따른 브랜드별 윤리 성적

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